Pergunta da plateia faz editores de mangás perderem o rebolado em mesa redonda

Mesa redonda de editoras de mangá é um evento chato. Depois das primeiras edições, nas quais editores sem qualquer treinamento prévio deixavam estampadas na cara seus desafetos por meio de indiretas e coices, atualmente o evento se tornou um chatíssimo press release na forma de um editor nunca muito empolgado. Estive na palestra realizada pela Japan House na quinta-feira (7) com a presença de Levi Trindade (Panini), Junior Fonseca (NewPOP), Marcelo Del Greco (JBC) e Bruno Zago (Pipoca & Nanquim) e, como sempre, me senti enrolada pelos envolvidos. Porém, é curioso como em alguns momentos uma pergunta pode desestabilizar o senso comum e a gente percebe que nem tudo são flores.

Embora sempre haja mediação, realizada pela Chibi que já havia mediado no Anime Friends, quem controla mesmo mesa redonda são os editores de mangás. Para eles suas editoras são acima de qualquer crítica, o mercado é muito receptivo para o lançamento de mais 18 shonens de lutinha e a galera está desesperada por tankos em capa dura com lombada milimetricamente alinhada. Há um bom tempo eu cubro este tipo de evento no Twitter, e minha alegria acaba sendo apenas flagrar fotos dos envolvidos porque de assunto mesmo nada se salva:

Del Greco tá explicando que a JBC tem uma loja aberta em sp, que no caso não está aberta e sim fechada porque está em obras mas que logo estará aberta de novo. pic.twitter.com/GcCFS4zNUx

— Mais de Oito Mil (@maisdeoitomil) November 7, 2019

Após uma hora de bate papo de comadres, abriu-se o microfone para perguntas e eu já estava até esperando as perguntas de sempre quando Laurivaldo Klink Jr pegou o microfone. O nome pode não dizer nada para o público deste site (eu mesma precisei procurar no Google), mas ele era da Gibiteca Henfil lá pelos idos dos anos 90. O local era um point de fãs de quadrinhos e, em algum momento daquela década, eles receberam vários volumes de mangás em japonês, atraindo também os curiosos do gênero.

Após trazer o dado de que o mercado de quadrinhos no mundo inteiro não está essas coisas, e um mercado gigantesco como o italiano teve quedas monstruosas de tiragem de um ano pra cá em títulos como Tex, ele apenas perguntou: “como está o mercado de mangás no Japão e o que vocês têm de ação para trazer mais leitores de mangás no Brasil?“

Os editores pararam por alguns segundos após aquela pergunta, como se não esperassem que numa mesa redonda sobre o mercado de mangás no Brasil alguém perguntasse realmente como está o mercado de mangás no Brasil.

Enquanto os editores se entreolhavam para descobrir quem ia começar a responder algo não planejado previamente, a mediadora Chibi também trouxe informações extras ao público: segundo o SEBRAE, o Brasil conta com 2 milhões de leitores em potencial (ou seja, pessoas que poderiam comprar quadrinhos/livros/etc mas que, por algum motivo, não o fazem). “É pouco né? São 200 milhões de habitantes!”, comentou Bruno Zago, confrontado com o dado estatístico.

Marcelo Del Greco, já temendo por onde esse caminho iria, reforçou que iriam focar em mangá “que é nicho” e porque ninguém teria qualquer dado para passar sobre as vendas de Marvel e DC no Brasil. Claro, afinal não é como se o próprio editor responsável por essa linha de quadrinhos da Panini estivesse a três metros de distância. O editor da JBC, uma das empresas que mais investem no digital no país, reforçou que os mangás digitais estão vendendo bastante no Japão, e que há uma mudança de consumo do público, e demonstrou orgulho de dar os primeiros passos no Brasil. Del Greco, sempre afeito a falar de tempos mais remotos, também relembrou que Samurai X e Sakura vendiam cerca de 30 ou 40 mil exemplares cada edição: “Eram números que hoje não se repetem. Se você vende 5 mil hoje é um megassucesso“.

Avisado pela mediadora sobre não ter respondido a pergunta sobre os planos de venda para alcançar novos públicos, Del Greco explicou que as ações feitas envolvem marketing, eventos de lançamentos e brindes exclusivos, tudo para atrair a fanbase de sempre e trazer novos leitores “desgarrados” que por algum motivo desistiram de ler mangás. Infelizmente ele não chegou a detalhar qual estratégia de marketing é essa que faz com que pessoas fora do mercado de mangás descubram eventos de lançamentos de mangás.

“Só resumindo, eu acho que o público tem aumentado. O público leitor de quadrinhos tem aumentado de uns tempos pra cá“, acrescentou Bruno Zago, contrariando qualquer visão pessimista ou dados apresentados previamente. O editor, que também é YouTuber do canal que originou a editora, explicou que quando ele começou a ler quadrinhos ele não encontrava outras pessoas, mas que agora havia muito mais gente. Infelizmente ele não se aprofundou no que pode ter acontecido no Brasil para que, em 20 anos, as pessoas fãs de quadrinho conseguissem encontrar outros fãs, mas chuto que tenha a ver com a rede mundial de computadores e não com um aumento do público leitor. “Diariamente eu recebo comentários de gente falando que acabou de começar e pedindo indicação sobre o que ler”, relatou sobre suas experiências, “acho que vários fatores trazem leitores. Animes trazem, filmes da Marvel e DC trazem, (…) eu sinto que aumentou”.

Ao tentar demonstrar que o mercado traz novos leitores, Bruno Zago acabou expondo a grande fraqueza de todas as editoras envolvidas: beleza, vamos aceitar que todos esses fatores como filmes e animes (que nada têm a ver com as editoras) estão atraindo os leitores, mas eles vão ler o quê? Otakus que adoraram o anime de The Promised Neverland este ano não conseguiram encontrar os primeiros volumes do mangá porque a Panini havia deixado esgotar. O que recomendar para um adolescente de 15, 16 anos? Algum mangá cult de samurais custando 55 reais? Ou então recomendar para um leigo um shoujo de luxo de quase 60 reais?

Há uma urgência enorme de se renovar o público, afinal os otakus que compram hoje não estarão aqui no futuro e podem abandonar as compras no decorrer da vida, mas não há qualquer plano para atrair o público adolescente, aquele que não tem dinheiro para comprar os volumes inflacionados pelo “valor agregado” dos papéis de luxo e das capas metalizadas. As editoras nacionais, salvas algumas atitudes tomadas, age apenas na base do conformismo: do jeito que está, tá dando certo, sem qualquer planejamento a médio prazo que seja.

Talvez por isso que a gente comemore 5 mil exemplares vendidos num país com 2 milhões de leitores em potencial.